Feedul poate fi lăsat în grija unei integrări și uitat ani la rând. Sau poți citi ghidul Google o singură dată, cu atenție, și să știi de atunci care dintre zecile de câmpuri influențează cu adevărat licitațiile și care sunt o formalitate. Acest ghid ordonează specificația datelor despre produse: unde sunt documentația și șablonul, ce înseamnă fiecare câmp important, pe baza căror date îl optimizezi și de unde începi.
Documentație
Specificația feedului Google: documentație și șablon
Toate regulile provin dintr-o singură sursă și merită cunoscute direct, nu din rezumate de pe bloguri (tratează acest articol ca pe o hartă, nu ca pe un înlocuitor):
Definiție
Specificația datelor despre produse este documentul oficial Google care descrie toate câmpurile feedului: care sunt obligatorii, condiționale și opționale, ce limite, formate și reguli au. Este întreținută de Centrul de ajutor Merchant Center (support.google.com/merchants, căutare „specificația datelor despre produse”). Google o actualizează de regulă o dată pe an, așa că la construirea și auditul feedului verifică mereu versiunea curentă.
Șablonul și documentația le găsești în trei pași:
Deschide specificația direct la sursă
În Centrul de ajutor Merchant Center caută „specificația datelor despre produse”. Fiecare câmp are acolo definiție, format, limite de caractere și exemple, inclusiv în limba română.
Generează șablonul din Merchant Center
La adăugarea unei surse de date alege Foi de calcul Google: sistemul creează o foaie cu antetele de coloane gata completate. Este cel mai sigur șablon, fiindcă e mereu conform cu specificația curentă, și aceeași cale prin care se conectează feedurile suplimentare.
Lasă feedul principal în grija integrării
Feedul zilnic este generat de platforma magazinului sau de o integrare; foaia manuală servește pentru completări și corecții. Bazele acestei împărțiri sunt descrise în ghidul despre feedul de produse.
Câmpuri
Câmpurile feedului de produse: obligatorii și opționale
Zecile de câmpuri din specificație se reduc în practică la o listă scurtă, cea care decide afișarea și performanța. Iată cele mai importante, împreună cu ce aduce optimizarea lor:
| Câmp | Statut | Ce aduce optimizarea |
|---|---|---|
id | obligatoriu | identificator stabil; cheia de legătură dintre feeduri, rapoarte și etichete |
title | obligatoriu | potrivirea cu căutările; cea mai mare pârghie individuală din feed |
description | obligatoriu | potrivirea cu căutări mai lungi și mai rare |
link · image_link | obligatoriu | concordanța cu pagina; imaginea determină rata de clic a reclamei |
price · availability | obligatoriu | trebuie să corespundă cu magazinul; diferență = respingeri |
gtin · brand · mpn | obligatorii pentru majoritatea mărcilor | potrivirea cu catalogul Google și compararea ofertelor |
google_product_category | recomandat / condițional | relevanța în licitații și regulile corecte ale categoriei |
product_type | opțional | ierarhia ta pentru împărțirea campaniilor și a rapoartelor |
item_group_id | obligatoriu pentru variante | mărimi și culori ca o singură familie de produse |
color · size · gender · age_group | obligatorii pentru îmbrăcăminte | afișarea variantelor și filtrele de cumpărături |
sale_price | opțional | marcarea corectă a promoțiilor în loc de înlocuirea prețului |
additional_image_link | opțional | imagini suplimentare ale produsului în prezentarea ofertei |
shipping | condițional (pe țară) | costul livrării vizibil lângă ofertă; motiv frecvent de avertismente |
custom_label_0–4 | opțional | segmentarea campaniilor: marjă, rulaj, stocuri, sezon |
Atenție: statutul câmpurilor depinde de țară, categorie și program (reclame, listări gratuite), iar limitele și excepțiile se schimbă odată cu versiunile specificației. Tabelul sintetizează practica; ultimul cuvânt îl are întotdeauna documentul Google curent.
Cea mai mare pârghie
Titlul produsului: cea mai mare pârghie din feed
Campaniile pentru produse nu au cuvinte cheie: rolul lor îl joacă câmpul title. Pe baza lui Google potrivește produsul cu căutările, de aceea un titlu bun descrie produsul cu cuvintele clienților și pune informațiile cele mai importante la început:
Anatomia titlului · magazin de electrocasnice micischemă: marcă + tip + model + caracteristici
Ordinea contează: în rezultate se vede de obicei doar începutul titlului, așa că marca, tipul și caracteristica principală stau în față, iar detaliile mai la final. Variantele (culoare, mărime) primesc titluri separate în cadrul aceluiași item_group_id.
Diferența dintre un titlu „din depozit” și un titlu scris pentru căutări se vede imediat:
BX100 BLENDER PROMOTIE!!cod de depozit în loc de tipul produsului, majuscule în loc de caracteristici, niciun cuvânt din căutările clienților
Marca A Blender cu vas BX-100 pentru smoothie 1000 W 1,2 l negruacoperă căutări precum: blender cu vas 1000 w, blender pentru smoothie, blender 1,2 l
Observație practică: titlul trebuie să rămână fidel produsului și să respecte regulile (fără înghesuire de expresii, majuscule sau texte promoționale). Testează modificările pe loturi și urmărește performanța produselor după fiecare schimbare, în loc să rescrii tot catalogul într-o singură zi.
Surse de decizie
Pe ce date să te bazezi ca să optimizezi feedul
Optimizarea feedului fără date înseamnă ghicit. Ordinea corecturilor ar trebui să vină din patru surse, fiecare răspunzând la o altă întrebare:
1 · Diagnosticare Merchant Center
Respingerile și avertismentele pe produs arată ce blochează afișarea: prețuri nepotrivite, identificatori lipsă, probleme cu imaginile. Acesta e mereu primul pas, pentru că un produs respins nu beneficiază de nicio altă corectură.
2 · Performanța produselor
Afișările și clicurile pe produs (plătite și gratuite) indică unde există acoperire fără clicuri: multe afișări și CTR scăzut înseamnă un candidat pentru lucrul la titlu și imagine.
3 · Termeni de căutare
Căutările reale din campaniile pentru produse arată ce cuvinte folosesc clienții când îți caută produsele. Cuvintele prezente în căutări, dar absente din titluri, sunt o listă gata făcută de corecturi.
4 · Vânzări și marjă
Datele magazinului stabilesc ordinea: întâi produsele cu marjă și vânzări mari, apoi restul. O oră de lucru la titlul unui bestseller se amortizează mai repede decât una petrecută pe coada lungă.
Ritmul de lucru e simplu: săptămânal, diagnosticare și performanță (elimini blocajele, prinzi scăderile), lunar, analiza termenilor de căutare pentru titluri, trimestrial, un audit complet față de specificația actuală. Feedul face parte din magazin, așa că modificările de prețuri, stocuri și sortiment le preiau integrările în timp real; munca manuală privește conținutul câmpurilor, nu rescrierea lor.
Campaniile pentru produse nu au cuvinte cheie. Titlurile tale țin locul lor, iar termenii de căutare îți arată lunar cum să le îmbunătățești.
Alte pârghii
Variante, imagini și preț: câmpurile care decid licitațiile
Identificatorii (gtin, brand, mpn) potrivesc oferta cu catalogul de produse Google. Un GTIN corect înseamnă prezență în toate locurile în care Google compară ofertele aceluiași produs; lipsa sau eroarea lui poate limita afișarea ori se poate termina cu respingerea.
Variantele prin item_group_id grupează mărimile și culorile într-o familie. Fără asta, fiecare variantă concurează separat, iar clientul ajunge la albastru în loc de negru. Cu asta, Google alege varianta potrivită pentru căutare, iar rapoartele pot fi citite la nivel de familie de produse.
Imaginile (image_link, additional_image_link) influențează rata de clic. Cerințele formale (fără filigrane, texte și rame) sunt minimul; diferența o face calitatea: produs pe fundal deschis, mare în cadru, plus imagini suplimentare. La titluri identice câștigă imaginea mai bună.
Prețul și promoțiile (price, sale_price) trebuie să corespundă cu pagina până la ultimul ban, pentru că orice diferență duce la respingere (cea mai frecventă problemă din diagnosticare). Promoția se comunică prin câmpul sale_price alături de prețul de bază, astfel oferta primește marcajul de reducere, nu doar un preț mai mic. Livrarea (shipping) completează oferta: costul vizibil lângă anunț poate fi argumentul decisiv.
Disponibilitatea (availability) controlează afișarea propriu-zisă, iar impactul ei asupra campaniilor (lipsuri, reveniri în stoc, ultimele bucăți) este descris într-un ghid separat despre stocuri. Segmentarea prin custom_label_0–4 este explicată în detaliu în ghidul despre feedul de produse.
Risc real
Optimizarea conținutului câmpurilor nu funcționează cât timp produsul este respins. Întâi diagnosticarea (prețuri, identificatori, imagini, livrare), apoi titlurile și restul. Ordinea inversă înseamnă să șlefuiești oferte pe care Google nici nu le afișează.
DataOrganizer
Cum te ajută DataOrganizer să optimizezi feedul
Toate cele patru surse de decizie din acest ghid se întâlnesc într-un singur model de date. DataOrganizer preia zilnic din Merchant Center statusurile și problemele pe produs, precum și performanța (afișări, clicuri, inclusiv din rezultatele gratuite), din Google Ads termenii de căutare și datele de produs ale campaniilor, iar din magazin catalogul cu atribute, vânzările și marjele. Astfel, întrebarea „ce corectez primul în feed” nu mai necesită patru rapoarte:
Trei produse cu acoperire mare și CTR sub mediana categoriei:
| Produs | Afișări | CTR | Interogare frecventă care lipsește din titlu |
|---|---|---|---|
| Blender cu vas BX-100 | 12.400 | 0,7% | blender pentru smoothie 1000 w |
| Fierbător din sticlă cu iluminare | 8.900 | 0,9% | fierbător cu reglare temperatură |
| Friteuză fără ulei 5 l | 15.100 | 1,1% | air fryer 5l |
Pentru fiecare am pregătit o propunere de titlu după schema marcă + tip + caracteristici, cu cuvintele lipsă din interogări. Le pot salva într-o foaie de calcul pentru Merchant Center ca feed suplimentar; astfel înlocuiești titlurile fără modificări în magazin și compari performanța după o săptămână.
De reținut
Corecturile ajung înapoi la Google pe același drum pe care au venit datele. Titlurile, etichetele și completările circulă printr-o foaie de calcul conectată în Merchant Center ca feed suplimentar, cu actualizare după program. Mecanismul este descris în ghidul despre Merchant Center; fluxul se închide fără încărcarea manuală a fișierelor.
Întrebări frecvente
Întrebări frecvente despre câmpurile și cerințele feedului Google
Ce câmpuri ale feedului Google sunt obligatorii?
Pentru fiecare produs: id, title, description, link, image_link, price și availability. Pe lângă acestea, identificatorii (gtin, iar în lipsa lui brand și mpn) pentru majoritatea produselor de marcă, precum și câmpuri condiționale în funcție de categorie și țară, de exemplu pentru îmbrăcăminte culoarea, mărimea, genul, grupa de vârstă și item_group_id pentru variante. Ultimul cuvânt îl are întotdeauna specificația actuală din Centrul de ajutor.
De unde descarc un șablon de feed de produse Google?
Direct din Merchant Center: când adaugi o sursă de date, alege Foi de calcul Google, iar sistemul generează o foaie cu anteturile corecte. Descrierile câmpurilor și fișierele exemplu le găsești în Centrul de ajutor, căutând „specificațiile datelor despre produse”. Feedul principal îl generează oricum platforma magazinului; șablonul servește în principal feedurilor suplimentare și corecturilor.
Câte caractere poate avea titlul produsului în Google?
Limita câmpului title este de 150 de caractere, dar în rezultate se văd de obicei doar primele aproximativ 70, așa că marca, tipul produsului și caracteristica principală trebuie să stea la început. Titlul trebuie să descrie produsul cu cuvintele clienților; înghesuirea de expresii, majusculele și textele promoționale încalcă politicile.
Pot modifica titlurile din feed fără schimbări în magazin?
Da: feedul suplimentar suprascrie atributele alese după id, așa că titlurile corectate se conectează, de exemplu, printr-o foaie de calcul Google, fără a modifica integrarea. Transformările mai simple le fac regulile de feed din Merchant Center. Excepție fac prețul și disponibilitatea, care trebuie să corespundă întotdeauna cu pagina produsului.
Cât de des actualizează Google datele din feed?
După programul de preluare setat în Merchant Center; standardul este cel puțin o dată pe zi, imediat după actualizarea prețurilor și stocurilor din magazin. Modificările sensibile (preț, disponibilitate) merită trimise mai des, pentru că o nepotrivire între feed și pagină duce la respingerea produselor.
Rezumatul ghidului
Trei reguli de lucru cu specificația feedului
1. Citește cerințele la sursă și respectă ordinea. Specificațiile datelor despre produse din Centrul de ajutor Merchant Center sunt referința finală, iar șablonul se generează direct din Merchant Center prin Foi de calcul Google. Mai întâi rezolvi diagnosticul (respingeri, prețuri, identificatori), abia apoi îmbunătățești conținutul câmpurilor.
2. Titlul conține cuvintele tale cheie. Schema marcă + tip + model + caracteristici, informațiile cele mai importante în primele ~70 de caractere, vocabular din termeni de căutare reali. Variantele le legi prin item_group_id, promoțiile le comunici prin sale_price, iar rata de clic o construiești cu imagini.
3. Optimizează pe baza datelor, nu a intuiției. Diagnosticul arată ce blochează; performanța pe produs, unde există acoperire fără clicuri; termenii de căutare, ce cuvinte lipsesc; vânzările și marja, cu ce să începi. DataOrganizer ține aceste patru surse într-un singur model și trimite corecturile printr-o foaie de calcul în Merchant Center.
DataOrganizer · feed sub controlul datelor
Conectează magazinul, Merchant Center și Google Ads: diagnosticul, performanța produselor și termenii de căutare se întâlnesc într-un singur model, cu propuneri de titluri în foaia de calcul. Cont demo imediat, plătești doar pentru sursele conectate.
