Feed lze svěřit integraci a na roky na něj zapomenout. Nebo si lze jednou pozorně přečíst pravidla Google a od té chvíle vědět, která z několika desítek polí opravdu ovlivňují aukce a která jsou jen formalita. Tento průvodce dává řád specifikaci produktových dat: kde je dokumentace a šablona, co znamená každé důležité pole, podle jakých dat ho optimalizovat a čím začít.
Dokumentace
Specifikace feedu Google: dokumentace a šablona
Všechna pravidla pocházejí z jednoho zdroje a vyplatí se je znát z první ruky, ne z blogových shrnutí (tento článek berte jako mapu, ne náhradu):
Definice
Specifikace produktových dat je oficiální dokument Google, který popisuje všechna pole feedu: která jsou povinná, podmíněná a volitelná a jaké mají limity, formáty a pravidla. Spravuje ho Centrum nápovědy Merchant Center (support.google.com/merchants, heslo „specifikace produktových dat“). Google ji obvykle aktualizuje jednou ročně, proto při tvorbě a auditu feedu vždy kontrolujte aktuální verzi.
Šablonu a dokumentaci najdete ve třech krocích:
Otevřete specifikaci přímo u zdroje
V Centru nápovědy Merchant Center vyhledejte „specifikace produktových dat“. Každé pole tam má definici, formát, limity znaků a příklady, a to i v češtině.
Vygenerujte šablonu z Merchant Center
Při přidávání zdroje dat zvolte Tabulky Google: systém vytvoří tabulku s připravenými záhlavími sloupců. Je to nejspolehlivější šablona, protože vždy odpovídá aktuální specifikaci, a stejnou cestou se připojují i doplňkové feedy.
Hlavní feed nechte na integraci
Každodenní feed generuje e-shopová platforma nebo integrace; ruční tabulka slouží k doplňkům a opravám. Základy tohoto rozdělení popisuje průvodce produktovým feedem.
Pole
Pole produktového feedu: povinná a volitelná
Z několika desítek polí specifikace zbude v praxi krátký seznam těch, která rozhodují o zobrazování a výkonu. Přehled nejdůležitějších i s tím, co přinese jejich vyladění:
| Pole | Stav | Co přinese vyladění |
|---|---|---|
id | povinné | stálý identifikátor; klíč pro propojení feedů, reportů a štítků |
title | povinné | shoda s dotazy; největší samostatná páka ve feedu |
description | povinné | shoda s delšími, méně častými dotazy |
link · image_link | povinné | soulad se stránkou; obrázek určuje míru prokliku reklamy |
price · availability | povinné | musí se shodovat s e-shopem; nesoulad = zamítnutí |
gtin · brand · mpn | povinné u většiny značek | spárování s katalogem Google a srovnáním nabídek |
google_product_category | doporučené / podmíněné | relevance aukcí a správná pravidla kategorie |
product_type | volitelné | vaše hierarchie pro dělení kampaní a reportů |
item_group_id | povinné u variant | velikosti a barvy jako jedna produktová rodina |
color · size · gender · age_group | povinné u oblečení | zobrazování variant a nákupní filtry |
sale_price | volitelné | správné označení akce místo přepsání ceny |
additional_image_link | volitelné | další záběry produktu v prezentaci nabídky |
shipping | podmíněné (podle země) | cena dopravy viditelná u nabídky; častý důvod upozornění |
custom_label_0–4 | volitelné | segmentace kampaní: marže, obrátkovost, zásoby, sezóna |
Pozor: stav polí závisí na zemi, kategorii a programu (reklamy, bezplatné záznamy) a limity i výjimky se mění s verzemi specifikace. Tabulka shrnuje praxi; poslední slovo má vždy aktuální dokument Google.
Největší páka
Název produktu: největší páka ve feedu
Produktové kampaně nemají klíčová slova: jejich roli hraje pole title. Právě podle něj Google páruje produkt s dotazy, proto dobrý název popisuje produkt slovy zákazníků a nejdůležitější informace uvádí na začátku:
Anatomie názvu · obchod s malými spotřebičischéma: značka + typ + model + vlastnosti
Na pořadí záleží: ve výsledcích je obvykle vidět jen začátek názvu, proto značka, typ a klíčová vlastnost patří dopředu a podrobnosti až za ně. Varianty (barva, velikost) dostávají vlastní názvy v rámci společného item_group_id.
Rozdíl mezi názvem „ze skladu“ a názvem psaným pro dotazy je vidět na první pohled:
BX100 MIXÉR AKCE!!skladový kód místo typu produktu, křik místo vlastností, žádná slova z dotazů zákazníků
Značka A Stolní mixér BX-100 na koktejly 1000 W 1,2 l černýpokrývá dotazy typu: stolní mixér 1000 w, mixér na koktejly, mixér 1,2 l
Praktická poznámka: název musí odpovídat produktu a pravidlům (žádné hromadění frází, velká písmena ani propagační texty). Změny testujte po dávkách a po každé z nich sledujte výkon produktů, místo abyste přepsali celý katalog za jeden den.
Podklady pro rozhodování
Na základě čeho optimalizovat feed
Optimalizace feedu bez dat je hádání. Pořadí úprav by mělo vycházet ze čtyř zdrojů, z nichž každý odpovídá na jinou otázku:
1 · Diagnostika Merchant Center
Zamítnutí a upozornění u jednotlivých produktů ukazují, co blokuje zobrazování: nesoulad cen, chybějící identifikátory, problémy s obrázky. Je to vždy první krok, protože zamítnutému produktu žádná jiná úprava nepomůže.
2 · Výkon produktů
Zobrazení a prokliky po produktech (placené i neplacené) ukazují, kde je dosah bez proklikovosti: hodně zobrazení a nízké CTR značí kandidáta na práci s názvem a obrázkem.
3 · Vyhledávací dotazy
Skutečné dotazy z produktových kampaní prozrazují, jakými slovy zákazníci hledají vaše produkty. Slova, která se objevují v dotazech, ale chybí v názvech, jsou hotový seznam úprav.
4 · Prodeje a marže
Data z obchodu určují pořadí: nejdřív produkty s vysokou marží a prodeji, potom zbytek. Hodina práce na názvu bestselleru se vrátí rychleji než u dlouhého chvostu.
Pracovní rytmus je jednoduchý: každý týden diagnostika a výkon (odstraňujete blokace, zachytáváte poklesy), každý měsíc revize vyhledávacích dotazů vůči názvům, každé čtvrtletí audit celku podle aktuální specifikace. Feed je součástí obchodu, takže změny cen, skladových zásob a sortimentu za vás průběžně řeší integrace; ruční práce se týká obsahu polí, ne jejich přepisování.
Produktové kampaně nemají klíčová slova. Jsou jimi vaše názvy a vyhledávací dotazy vám každý měsíc napoví, jak je vylepšit.
Další páky
Varianty, obrázky a cena: pole, která řídí aukce
Identifikátory (gtin, brand, mpn) přiřazují nabídku ke katalogu produktů Google. Správný GTIN znamená účast ve všech místech, kde Google porovnává nabídky téhož produktu; jeho absence nebo chyba může omezit zobrazování, nebo skončit zamítnutím.
Varianty přes item_group_id spojují velikosti a barvy do jedné rodiny. Bez toho soutěží každá varianta zvlášť a zákazník narazí na modrou místo černé. S ním Google vybere k dotazu správnou variantu a přehledy lze číst na úrovni produktové rodiny.
Obrázky (image_link, additional_image_link) pracují na proklikovosti. Formální požadavky (bez vodoznaků, nápisů a rámečků) jsou minimum; rozdíl dělá kvalita: produkt na světlém pozadí, velký v záběru, k tomu další snímky. Při stejných názvech vyhrává lepší obrázek.
Cena a akce (price, sale_price) musí sedět s webem na haléř, protože nesoulad končí zamítnutím (nejčastější problém v diagnostice). Akce se sděluje polem sale_price vedle základní ceny, díky čemuž nabídka získá označení slevy, a ne jen nižší cenu. Doprava (shipping) doplňuje nabídku: cena dopravy viditelná u reklamy bývá rozhodujícím argumentem.
Dostupnost (availability) řídí samotné zobrazování a jejím vlivem na kampaně (vyprodané zboží, návraty na sklad, doprodeje) se zabývá samostatný průvodce o skladových zásobách. Segmentaci pomocí custom_label_0–4 podrobně rozebírá průvodce produktovým feedem.
Reálné riziko
Optimalizace obsahu polí nebude fungovat, dokud je produkt zamítnutý. Nejdřív diagnostika (ceny, identifikátory, obrázky, doprava), potom názvy a zbytek. Opačné pořadí znamená vylepšování nabídek, které Google vůbec nezobrazuje.
DataOrganizer
Jak DataOrganizer pomáhá optimalizovat feed
Všechny čtyři zdroje rozhodování z tohoto průvodce se setkávají v jednom datovém modelu. DataOrganizer každý den stahuje z Merchant Center stavy a problémy jednotlivých produktů i výkon (zobrazení, prokliky, včetně neplacených výsledků), z Google Ads vyhledávací dotazy a produktová data kampaní a z obchodu katalog s atributy, prodeje a marže. Otázka „co ve feedu opravit nejdřív“ tak přestává vyžadovat čtyři přehledy:
Tři produkty s vysokým dosahem a CTR pod mediánem kategorie:
| Produkt | Zobrazení | CTR | Častý dotaz, který název nepokrývá |
|---|---|---|---|
| Stolní mixér BX-100 | 12 400 | 0,7 % | mixér na koktejly 1000 w |
| Skleněná rychlovarná konvice s podsvícením | 8 900 | 0,9 % | rychlovarná konvice s regulací teploty |
| Horkovzdušná fritéza 5 l | 15 100 | 1,1 % | air fryer 5l |
Ke každému jsem připravil návrh názvu podle schématu značka + typ + vlastnosti, doplněný o chybějící slova z dotazů. Můžu je uložit do tabulky pro Merchant Center jako doplňkový feed; názvy pak vyměníte bez zásahu do e-shopu a po týdnu porovnáte výkon.
K zapamatování
Opravy se do Googlu vracejí stejnou cestou, jakou přišla data. Názvy, štítky a doplnění putují tabulkou připojenou v Merchant Center jako doplňkový feed, s aktualizací podle harmonogramu. Postup popisuje průvodce po Merchant Center; celý cyklus se uzavře bez ručního nahrávání souborů.
FAQ
Časté otázky k polím a pravidlům feedu Google
Která pole feedu Google jsou povinná?
U každého produktu: id, title, description, link, image_link, price a availability. K tomu identifikátory (gtin, a pokud chybí, tak brand a mpn) u většiny značkových produktů a podmíněná pole podle kategorie a země, např. u oblečení barva, velikost, pohlaví, věková skupina a item_group_id pro varianty. Poslední slovo má vždy aktuální specifikace v Centru nápovědy.
Kde stáhnout šablonu produktového feedu Google?
Přímo z Merchant Center: při přidávání zdroje dat zvolte Tabulky Google a systém vygeneruje tabulku se správnými záhlavími. Popisy polí a vzorové soubory najdete v Centru nápovědy pod heslem „specifikace produktových dat“. Hlavní feed stejně generuje platforma e-shopu; šablona slouží hlavně pro doplňkové feedy a opravy.
Kolik znaků může mít název produktu v Google?
Limit pole title je 150 znaků, ve výsledcích je ale obvykle vidět jen zhruba prvních 70, proto by značka, typ produktu a klíčová vlastnost měly být na začátku. Název má popisovat produkt slovy zákazníků; vršení frází, velká písmena a propagační texty porušují pravidla.
Lze měnit názvy ve feedu bez úprav v e-shopu?
Ano: doplňkový feed přepisuje vybrané atributy podle id, takže opravené názvy připojíte třeba tabulkou Google bez zásahu do integrace. Jednodušší úpravy zvládnou pravidla feedu v Merchant Center. Výjimkou jsou cena a dostupnost, které se vždy musí shodovat se stránkou produktu.
Jak často Google aktualizuje data z feedu?
Podle harmonogramu načítání nastaveného v Merchant Center; standardem je alespoň jednou denně, hned po aktualizaci cen a skladových zásob v e-shopu. Citlivé změny (cena, dostupnost) se vyplatí posílat častěji, protože nesoulad mezi feedem a stránkou končí zamítnutím produktů.
Tahák z celého průvodce
Tři zásady práce se specifikací feedu
1. Čtěte pravidla u zdroje a dodržujte pořadí. Specifikace produktových dat v Centru nápovědy Merchant Center je konečnou instancí a šablonu vygenerujete přímo z Merchant Center přes Tabulky Google. Nejdřív vyčistíte diagnostiku (zamítnutí, ceny, identifikátory), teprve potom upravujete obsah polí.
2. Název jsou vaše klíčová slova. Schéma značka + typ + model + vlastnosti, nejdůležitější informace v prvních ~70 znacích, slovník z reálných vyhledávacích dotazů. Varianty propojte přes item_group_id, akce komunikujte přes sale_price a míru prokliku zvyšujte fotkami.
3. Optimalizujte podle dat, ne podle intuice. Diagnostika ukáže, co blokuje; výkon produktů, kde je dosah bez prokliků; vyhledávací dotazy, jaká slova chybí; prodeje a marže, čím začít. DataOrganizer drží tyto čtyři zdroje v jednom modelu a opravy posílá tabulkou zpět do Merchant Center.
DataOrganizer · feed pod kontrolou dat
Připojte e-shop, Merchant Center a Google Ads: diagnostika, výkon produktů a vyhledávací dotazy se sejdou v jednom modelu, s návrhy názvů do tabulky. Demo účet ihned, platíte jen za připojené zdroje.
