El feed se puede dejar en manos de una integración y olvidarse de él durante años. También se pueden leer las directrices de Google una vez, con atención, y saber a partir de entonces cuáles de las varias decenas de campos influyen de verdad en las subastas y cuáles son un mero trámite. Esta guía ordena la especificación de datos de producto: dónde están la documentación y la plantilla, qué significa cada campo importante, con qué datos optimizarlo y por dónde empezar.
Documentación
Especificación del feed de Google: documentación y plantilla
Todas las directrices proceden de una única fuente y conviene conocerlas de primera mano, no a través de resúmenes de blogs (toma este artículo como un mapa, no como un sustituto):
Definición
La especificación de datos de producto es el documento oficial de Google que describe todos los campos del feed: cuáles son obligatorios, condicionales y opcionales, y qué límites, formatos y normas tienen. Se publica en el Centro de ayuda de Merchant Center (support.google.com/merchants, búsqueda «especificación de datos de producto»). Google suele actualizarla una vez al año, así que al crear o auditar un feed consulta siempre la versión vigente.
La plantilla y la documentación se encuentran en tres pasos:
Consulta la especificación en la fuente original
En el Centro de ayuda de Merchant Center busca «especificación de datos de producto». Cada campo tiene su definición, formato, límite de caracteres y ejemplos, también en español.
Genera la plantilla desde Merchant Center
Al añadir una fuente de datos, elige Hojas de cálculo de Google: el sistema creará una hoja con los encabezados de columna ya listos. Es la plantilla más fiable, porque siempre se ajusta a la especificación vigente, y es la misma vía por la que se conectan los feeds complementarios.
Deja el feed principal a la integración
El feed diario lo genera la plataforma de la tienda o una integración; la hoja manual sirve para complementos y correcciones. Los fundamentos de este reparto se explican en la guía sobre el feed de productos.
Campos
Campos del feed de productos: obligatorios y opcionales
En la práctica, las varias decenas de campos de la especificación se reducen a una lista corta de los que determinan la publicación y la eficacia. Repaso de los más importantes y de lo que aporta pulirlos:
| Campo | Estado | Qué aporta pulirlo |
|---|---|---|
id | obligatorio | identificador fijo; clave para enlazar feeds, informes y etiquetas |
title | obligatorio | concordancia con las búsquedas; la mayor palanca individual del feed |
description | obligatorio | concordancia con búsquedas más largas y menos frecuentes |
link · image_link | obligatorio | coherencia con la página; la imagen decide el CTR del anuncio |
price · availability | obligatorio | deben coincidir con la tienda; discrepancia = rechazos |
gtin · brand · mpn | obligatorio para la mayoría de marcas | vinculación con el catálogo de Google y comparación de ofertas |
google_product_category | recomendado / condicional | relevancia en la subasta y normas de categoría correctas |
product_type | opcional | tu propia jerarquía para dividir campañas e informes |
item_group_id | obligatorio para variantes | tallas y colores como una sola familia de producto |
color · size · gender · age_group | obligatorio en ropa | publicación de variantes y filtros de compra |
sale_price | opcional | marcado correcto de promociones en lugar de cambiar el precio |
additional_image_link | opcional | imágenes adicionales del producto en la presentación de la oferta |
shipping | condicional (por país) | coste de envío visible junto a la oferta; causa frecuente de advertencias |
custom_label_0–4 | opcional | segmentación de campañas: margen, rotación, stock, temporada |
Nota: el estado de los campos depende del país, la categoría y el programa (anuncios, fichas gratuitas), y los límites y excepciones cambian con cada versión de la especificación. La tabla resume la práctica habitual; la última palabra la tiene siempre el documento vigente de Google.
La mayor palanca
Título del producto: la mayor palanca del feed
Las campañas de producto no tienen palabras clave: ese papel lo cumple el campo title. Google lo usa para asociar el producto a las búsquedas, por eso un buen título describe el producto con las palabras de los clientes y pone la información más importante al principio:
Anatomía del título · tienda de pequeño electrodomésticoesquema: marca + tipo + modelo + características
El orden importa: en los resultados normalmente solo se ve el principio del título, así que la marca, el tipo y la característica clave van delante y los detalles después. Las variantes (color, talla) reciben títulos propios dentro de un item_group_id común.
La diferencia entre un título «de almacén» y un título pensado para las búsquedas salta a la vista:
BX100 BATIDORA OFERTA!!código de almacén en lugar del tipo de producto, gritos en lugar de características, ninguna palabra de las búsquedas de los clientes
Marca A Batidora de vaso BX-100 para batidos 1000 W 1,2 l negracubre búsquedas como: batidora de vaso 1000 w, batidora para batidos, batidora 1,2 l
Consejo práctico: el título debe seguir siendo fiel al producto y a las políticas (sin relleno de frases, mayúsculas ni textos promocionales). Prueba los cambios por lotes y observa el rendimiento de los productos tras cada cambio, en lugar de reescribir todo el catálogo en un día.
Fuentes de decisión
En qué basarse para optimizar el feed
Optimizar el feed sin datos es ir a ciegas. El orden de las mejoras debe salir de cuatro fuentes, cada una de las cuales responde a una pregunta distinta:
1 · Diagnóstico de Merchant Center
Los rechazos y advertencias por producto muestran qué bloquea la publicación: discrepancias de precio, identificadores ausentes, problemas con las imágenes. Siempre es el primer paso, porque un producto rechazado no se beneficia de ninguna otra mejora.
2 · Rendimiento de los productos
Las impresiones y los clics por producto (de pago y gratuitos) indican dónde hay alcance sin clics: muchas impresiones y un CTR bajo señalan un candidato para trabajar el título y la imagen.
3 · Términos de búsqueda
Las búsquedas reales de las campañas de producto revelan con qué palabras buscan los clientes tus productos. Las palabras que aparecen en las búsquedas pero no en los títulos son una lista de mejoras ya hecha.
4 · Ventas y margen
Los datos de la tienda fijan el orden: primero los productos con mayor margen y ventas, después el resto. Una hora dedicada al título de un superventas se amortiza antes que una dedicada a la cola larga.
El ritmo de trabajo es sencillo: cada semana, diagnóstico y rendimiento (eliminas bloqueos, detectas caídas); cada mes, revisión de los términos de búsqueda para los títulos; cada trimestre, auditoría completa frente a la especificación vigente. El feed forma parte de la tienda, así que los cambios de precios, stock y surtido los gestionan las integraciones en tiempo real; el trabajo manual se centra en el contenido de los campos, no en reescribirlos.
Las campañas de producto no tienen palabras clave. Tus títulos lo son, y los términos de búsqueda te indican cada mes cómo mejorarlos.
Otras palancas
Variantes, imágenes y precio: campos que deciden las subastas
Los identificadores (gtin, brand, mpn) vinculan la oferta con el catálogo de productos de Google. Un GTIN correcto supone participar en todos los espacios donde Google compara ofertas del mismo producto; si falta o es erróneo, puede limitar la publicación o acabar en rechazo.
Las variantes mediante item_group_id agrupan tallas y colores en una familia. Sin ello, cada variante compite por separado y el cliente llega a la azul en lugar de la negra. Con ello, Google elige la variante adecuada para la búsqueda y los informes pueden leerse a nivel de familia de producto.
Las imágenes (image_link, additional_image_link) influyen en los clics. Los requisitos formales (sin marcas de agua, textos ni marcos) son el mínimo; la diferencia está en la calidad: producto sobre fondo claro, grande en el encuadre, más tomas adicionales. Con títulos idénticos, gana la mejor imagen.
El precio y las promociones (price, sale_price) deben coincidir con la página hasta el céntimo, porque una discrepancia acaba en rechazo (el problema más frecuente del diagnóstico). La promoción se comunica con el campo sale_price junto al precio base, de modo que la oferta recibe la etiqueta de rebaja en lugar de mostrar simplemente un precio más bajo. El envío (shipping) completa la oferta: un coste visible en el anuncio puede ser el argumento decisivo.
La disponibilidad (availability) controla la propia publicación, y su impacto en las campañas (roturas de stock, reposiciones, últimas unidades) se explica en una guía aparte sobre stock y campañas. La segmentación con custom_label_0–4 se detalla en la guía del feed de productos.
Riesgo real
Optimizar el contenido de los campos no sirve de nada mientras el producto esté rechazado. Primero el diagnóstico (precios, identificadores, imágenes, envío) y después los títulos y lo demás. Hacerlo al revés es pulir ofertas que Google ni siquiera muestra.
DataOrganizer
Cómo ayuda DataOrganizer a optimizar el feed
Las cuatro fuentes de decisión de esta guía se reúnen en un único modelo de datos. Cada día, DataOrganizer obtiene de Merchant Center los estados y problemas por producto y el rendimiento (impresiones, clics, también de los resultados gratuitos); de Google Ads, los términos de búsqueda y los datos de producto de las campañas; y de la tienda, el catálogo con atributos, las ventas y los márgenes. Así, la pregunta «qué mejorar primero en el feed» ya no exige cuatro informes:
Tres productos con gran alcance y un CTR por debajo de la mediana de su categoría:
| Producto | Impresiones | CTR | Consulta frecuente que no aparece en el título |
|---|---|---|---|
| Batidora de vaso BX-100 | 12.400 | 0,7% | batidora para batidos 1000 w |
| Hervidor de vidrio con iluminación | 8.900 | 0,9% | hervidor con regulación de temperatura |
| Freidora sin aceite 5 l | 15.100 | 1,1% | air fryer 5l |
Para cada uno he preparado una propuesta de título que sigue el esquema marca + tipo + características e incluye las palabras de las consultas que faltaban. Puedo guardarlas en una hoja para Merchant Center como feed complementario; así cambiarás los títulos sin tocar la tienda y podrás comparar el rendimiento al cabo de una semana.
Para recordar
Las correcciones vuelven a Google por el mismo camino por el que llegaron los datos. Títulos, etiquetas y datos completados viajan en una hoja conectada a Merchant Center como feed complementario, que se actualiza según una programación. El mecanismo se explica en la guía de Merchant Center; el ciclo se cierra sin subir archivos a mano.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes sobre los campos del feed de Google
¿Qué campos del feed de Google son obligatorios?
Para cada producto: id, title, description, link, image_link, price y availability. Además, los identificadores (gtin o, si no existe, brand y mpn) para la mayoría de los productos de marca, y los campos condicionales según categoría y país; por ejemplo, en ropa: color, talla, sexo, grupo de edad e item_group_id para las variantes. La última palabra la tiene siempre la especificación vigente del Centro de ayuda.
¿Dónde descargar la plantilla del feed de productos de Google?
Desde el propio Merchant Center: al añadir una fuente de datos, elige Hojas de cálculo de Google y el sistema generará una hoja con los encabezados correctos. Las descripciones de los campos y los archivos de ejemplo están en el Centro de ayuda, buscando «especificación de datos de producto». El feed principal lo genera de todos modos la plataforma de la tienda; la plantilla sirve sobre todo para feeds complementarios y correcciones.
¿Cuántos caracteres puede tener el título de un producto en Google?
El límite del campo title es de 150 caracteres, pero en los resultados suelen verse solo los primeros 70, así que la marca, el tipo de producto y la característica clave deben ir al principio. El título debe describir el producto con las palabras que usan los clientes; acumular frases, escribir en mayúsculas o añadir textos promocionales infringe las políticas.
¿Se pueden cambiar los títulos del feed sin modificar la tienda?
Sí: el feed complementario sobrescribe los atributos elegidos a partir del id, de modo que los títulos corregidos se conectan, por ejemplo, con una hoja de cálculo de Google sin tocar la integración. Las transformaciones más sencillas se resuelven con las reglas de feed de Merchant Center. La excepción son el precio y la disponibilidad, que siempre deben coincidir con la página del producto.
¿Con qué frecuencia actualiza Google los datos del feed?
Según la programación de obtención configurada en Merchant Center; lo habitual es al menos una vez al día, justo después de que la tienda actualice precios y stock. Conviene enviar con más frecuencia los cambios sensibles (precio, disponibilidad), porque una discrepancia entre el feed y la página acaba en productos rechazados.
Resumen de toda la guía
Tres reglas para trabajar con la especificación del feed
1. Consulta las directrices en la fuente y respeta el orden. La especificación de datos de producto del Centro de ayuda de Merchant Center es la referencia definitiva, y la plantilla se genera directamente desde Merchant Center con Hojas de cálculo de Google. Primero se limpia el diagnóstico (rechazos, precios, identificadores) y solo después se mejora el contenido de los campos.
2. El título son tus palabras clave. Esquema marca + tipo + modelo + características, la información más importante en los primeros ~70 caracteres y el vocabulario de búsquedas reales. Agrupa las variantes con item_group_id, comunica las promociones con sale_price y mejora la tasa de clics con las imágenes.
3. Optimiza a partir de datos, no de la intuición. El diagnóstico indica qué bloquea; el rendimiento por producto, dónde hay alcance sin clics; los términos de búsqueda, qué palabras faltan; las ventas y el margen, por dónde empezar. DataOrganizer reúne estas cuatro fuentes en un único modelo y devuelve las correcciones a Merchant Center mediante una hoja.
DataOrganizer · el feed bajo control de los datos
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