Feed można oddać integracji i zapomnieć o nim na lata. Można też przeczytać wytyczne Google raz, ze zrozumieniem, i od tej pory wiedzieć, które z kilkudziesięciu pól naprawdę ustawiają aukcje, a które są formalnością. Ten przewodnik porządkuje specyfikację danych produktów: gdzie jest dokumentacja i szablon, co znaczy każde ważne pole, na podstawie jakich danych je optymalizować i od czego zacząć.
Dokumentacja
Specyfikacja feedu Google: dokumentacja i szablon
Wszystkie wytyczne pochodzą z jednego źródła i warto znać je z pierwszej ręki, a nie z blogowych streszczeń (ten wpis traktuj jako mapę, nie zamiennik):
Definicja
Specyfikacja danych produktów to oficjalny dokument Google opisujący wszystkie pola feedu: które są wymagane, warunkowe i opcjonalne, jakie mają limity, formaty i zasady. Utrzymuje go Centrum pomocy Merchant Center (support.google.com/merchants, hasło „specyfikacja danych produktów”). Google aktualizuje ją zwykle raz do roku, dlatego przy budowie i audycie feedu zawsze sprawdzaj wersję bieżącą.
Szablon i dokumentację znajdziesz w trzech krokach:
Otwórz specyfikację u źródła
W Centrum pomocy Merchant Center wyszukaj „specyfikacja danych produktów”. Każde pole ma tam definicję, format, limity znaków i przykłady, także po polsku.
Wygeneruj szablon z Merchant Center
Przy dodawaniu źródła danych wybierz Arkusze Google: system utworzy arkusz z gotowymi nagłówkami kolumn. To najpewniejszy szablon, bo zawsze zgodny z bieżącą specyfikacją, i ta sama droga, którą podpina się feedy uzupełniające.
Feed główny zostaw integracji
Codzienny feed generuje platforma sklepowa lub integracja; ręczny arkusz służy do uzupełnień i poprawek. Podstawy tego podziału opisuje przewodnik po feedzie produktowym.
Pola
Pola feedu produktowego: wymagane i opcjonalne
Kilkadziesiąt pól specyfikacji w praktyce układa się w krótką listę tych, które decydują o emisji i skuteczności. Przegląd najważniejszych, razem z tym, co daje ich dopracowanie:
| Pole | Status | Co daje dopracowanie |
|---|---|---|
id | wymagane | stały identyfikator; klucz łączenia feedów, raportów i etykiet |
title | wymagane | dopasowanie do zapytań; największa pojedyncza dźwignia w feedzie |
description | wymagane | dopasowanie do dłuższych, rzadszych zapytań |
link · image_link | wymagane | zgodność ze stroną; zdjęcie robi klikalność reklamy |
price · availability | wymagane | muszą zgadzać się ze sklepem; rozjazd = odrzucenia |
gtin · brand · mpn | wymagane dla większości marek | dopasowanie do katalogu Google i porównań ofert |
google_product_category | zalecane / warunkowe | trafność aukcji i poprawne zasady kategorii |
product_type | opcjonalne | Twoja hierarchia do podziału kampanii i raportów |
item_group_id | wymagane dla wariantów | rozmiary i kolory jako jedna rodzina produktu |
color · size · gender · age_group | wymagane dla odzieży | emisja wariantów i filtry zakupowe |
sale_price | opcjonalne | poprawne oznaczenie promocji zamiast podmiany ceny |
additional_image_link | opcjonalne | dodatkowe ujęcia produktu w prezentacji oferty |
shipping | warunkowe (per kraj) | koszt dostawy widoczny przy ofercie; częsty powód ostrzeżeń |
custom_label_0–4 | opcjonalne | segmentacja kampanii: marża, rotacja, stany, sezon |
Uwaga: statusy pól zależą od kraju, kategorii i programu (reklamy, bezpłatne informacje), a limity i wyjątki zmieniają się z wersjami specyfikacji. Tabela porządkuje praktykę; ostatnie słowo zawsze ma bieżący dokument Google.
Największa dźwignia
Tytuł produktu: największa dźwignia w feedzie
Kampanie produktowe nie mają słów kluczowych: ich rolę gra pole title. To po nim Google dopasowuje produkt do zapytań, dlatego dobry tytuł opisuje produkt słowami klientów i podaje najważniejsze informacje na początku:
Anatomia tytułu · sklep z małym AGDschemat: marka + typ + model + cechy
Kolejność ma znaczenie: w wynikach widać zwykle tylko początek tytułu, więc marka, typ i kluczowa cecha stoją z przodu, a szczegóły dalej. Wariantom (kolor, rozmiar) daje się osobne tytuły w ramach wspólnego item_group_id.
Różnicę między tytułem „z magazynu” a tytułem pod zapytania widać gołym okiem:
BX100 BLENDER PROMOCJA!!kod z magazynu zamiast typu produktu, krzyk zamiast cech, zero słów z zapytań klientów
Marka A Blender kielichowy BX-100 do koktajli 1000 W 1,2 l czarnypokrywa zapytania w rodzaju: blender kielichowy 1000 w, blender do koktajli, blender 1,2 l
Uwaga praktyczna: tytuł musi pozostać zgodny z produktem i zasadami (bez upychania fraz, wielkich liter i tekstów promocyjnych). Zmiany testuj partiami i obserwuj wydajność produktów po każdej zmianie, zamiast przepisywać cały katalog jednego dnia.
Źródła decyzji
Na podstawie czego optymalizować feed
Optymalizacja feedu bez danych to zgadywanie. Kolejność poprawek powinna wynikać z czterech źródeł, z których każde odpowiada na inne pytanie:
1 · Diagnostyka Merchant Center
Odrzucenia i ostrzeżenia per produkt pokazują, co blokuje emisję: rozjazdy cen, braki identyfikatorów, problemy ze zdjęciami. To zawsze pierwszy krok, bo odrzucony produkt nie skorzysta z żadnej innej poprawki.
2 · Wydajność produktów
Wyświetlenia i kliknięcia per produkt (płatne i bezpłatne) wskazują, gdzie jest zasięg bez klikalności: dużo wyświetleń i niski CTR to kandydat do pracy nad tytułem i zdjęciem.
3 · Hasła wyszukiwania
Realne zapytania z kampanii produktowych mówią, jakimi słowami klienci szukają Twoich produktów. Słowa obecne w zapytaniach, a nieobecne w tytułach, to gotowa lista poprawek.
4 · Sprzedaż i marża
Dane sklepu ustalają kolejność: najpierw produkty o wysokiej marży i sprzedaży, potem reszta. Godzina pracy nad tytułem bestsellera zwraca się szybciej niż nad ogonem.
Rytm pracy jest prosty: co tydzień diagnostyka i wydajność (usuwasz blokady, wychwytujesz spadki), co miesiąc przegląd haseł wyszukiwania pod tytuły, co kwartał audyt całości względem bieżącej specyfikacji. Feed jest częścią sklepu, więc zmiany cen, stanów i asortymentu na bieżąco robią za Ciebie integracje; ręczna praca dotyczy treści pól, nie ich przepisywania.
Kampanie produktowe nie mają słów kluczowych. Twoje tytuły nimi są, a hasła wyszukiwania co miesiąc podpowiadają, jak je poprawić.
Pozostałe dźwignie
Warianty, zdjęcia i cena: pola, które ustawiają aukcje
Identyfikatory (gtin, brand, mpn) dopasowują ofertę do katalogu produktów Google. Poprawny GTIN oznacza udział we wszystkich miejscach, gdzie Google zestawia oferty tego samego produktu; jego brak lub błąd potrafi ograniczyć emisję albo skończyć się odrzuceniem.
Warianty przez item_group_id spinają rozmiary i kolory w rodzinę. Bez tego każdy wariant konkuruje osobno, a klient trafia na niebieski zamiast czarnego. Z tym: Google wybiera właściwy wariant pod zapytanie, a raporty da się czytać na poziomie rodziny produktu.
Zdjęcia (image_link, additional_image_link) pracują na klikalność. Wymogi formalne (bez znaków wodnych, napisów i ramek) to minimum; różnicę robi jakość: produkt na jasnym tle, duży w kadrze, plus ujęcia dodatkowe. Przy identycznych tytułach wygrywa lepsze zdjęcie.
Cena i promocje (price, sale_price) muszą zgadzać się ze stroną co do grosza, bo rozjazd kończy się odrzuceniem (najczęstszy problem z diagnostyki). Promocję komunikuje się polem sale_price obok ceny bazowej, dzięki czemu oferta dostaje oznaczenie przeceny zamiast po prostu niższej ceny. Dostawa (shipping) dopełnia ofertę: koszt widoczny przy reklamie bywa argumentem rozstrzygającym.
Dostępność (availability) steruje samą emisją, a jej wpływ na kampanie (braki, powroty, końcówki) opisuje osobny przewodnik o stanach magazynowych. Segmentację przez custom_label_0–4 rozbiera na części przewodnik po feedzie produktowym.
Realne ryzyko
Optymalizacja treści pól nie zadziała, dopóki produkt jest odrzucony. Najpierw diagnostyka (ceny, identyfikatory, zdjęcia, dostawa), potem tytuły i reszta. Odwrotna kolejność to dopieszczanie ofert, których Google w ogóle nie pokazuje.
DataOrganizer
Jak DataOrganizer pomaga optymalizować feed
Wszystkie cztery źródła decyzji z tego przewodnika spotykają się w jednym modelu danych. DataOrganizer codziennie pobiera z Merchant Center statusy i problemy per produkt oraz wydajność (wyświetlenia, kliknięcia, także z bezpłatnych wyników), z Google Ads hasła wyszukiwania i dane produktowe kampanii, a ze sklepu katalog z atrybutami, sprzedaż i marże. Dzięki temu pytanie „co poprawić w feedzie najpierw” przestaje wymagać czterech raportów:
Trzy produkty o wysokim zasięgu i CTR poniżej mediany kategorii:
| Produkt | Wyświetlenia | CTR | Częste zapytanie bez pokrycia w tytule |
|---|---|---|---|
| Blender kielichowy BX-100 | 12 400 | 0,7% | blender do koktajli 1000 w |
| Czajnik szklany z podświetleniem | 8 900 | 0,9% | czajnik z regulacją temperatury |
| Frytkownica beztłuszczowa 5 l | 15 100 | 1,1% | air fryer 5l |
Dla każdego przygotowałem propozycję tytułu zgodną ze schematem marka + typ + cechy, z brakującymi słowami z zapytań. Mogę zapisać je w arkuszu dla Merchant Center jako feed uzupełniający; wtedy podmienisz tytuły bez zmian w sklepie i porównasz wydajność po tygodniu.
Do zapamiętania
Poprawki wracają do Google tą samą drogą, którą przyszły dane. Tytuły, etykiety i uzupełnienia jadą arkuszem podpiętym w Merchant Center jako feed uzupełniający, z odświeżaniem według harmonogramu. Mechanikę opisuje przewodnik po Merchant Center; obieg zamyka się bez ręcznego wgrywania plików.
FAQ
Najczęstsze pytania o pola i wytyczne feedu Google
Które pola feedu Google są obowiązkowe?
Dla każdego produktu: id, title, description, link, image_link, price i availability. Do tego identyfikatory (gtin, a przy jego braku brand i mpn) dla większości produktów markowych oraz pola warunkowe per kategoria i kraj, np. dla odzieży kolor, rozmiar, płeć, grupa wiekowa i item_group_id dla wariantów. Ostatnie słowo ma zawsze bieżąca specyfikacja w Centrum pomocy.
Skąd pobrać szablon feedu produktowego Google?
Z samego Merchant Center: przy dodawaniu źródła danych wybierz Arkusze Google, a system wygeneruje arkusz z poprawnymi nagłówkami. Opisy pól i przykładowe pliki znajdziesz w Centrum pomocy pod hasłem „specyfikacja danych produktów”. Feed główny i tak generuje platforma sklepowa; szablon służy głównie feedom uzupełniającym i poprawkom.
Ile znaków może mieć tytuł produktu w Google?
Limit pola title to 150 znaków, ale w wynikach widać zwykle około 70 pierwszych, więc marka, typ produktu i kluczowa cecha powinny stać na początku. Tytuł ma opisywać produkt słowami klientów; upychanie fraz, wielkie litery i teksty promocyjne naruszają zasady.
Czy można zmieniać tytuły w feedzie bez zmian w sklepie?
Tak: feed uzupełniający nadpisuje wybrane atrybuty po id, więc poprawione tytuły podpina się np. arkuszem Google bez ruszania integracji. Prostsze przekształcenia wykonują reguły feedu w Merchant Center. Wyjątkiem są cena i dostępność, które zawsze muszą zgadzać się ze stroną produktu.
Jak często Google odświeża dane z feedu?
Według harmonogramu pobierania ustawionego w Merchant Center; standard to co najmniej raz dziennie, tuż po aktualizacji cen i stanów w sklepie. Zmiany wrażliwe (cena, dostępność) warto dosyłać częściej, bo rozjazd między feedem a stroną kończy się odrzuceniem produktów.
Ściąga z całego przewodnika
Trzy zasady pracy ze specyfikacją feedu
1. Czytaj wytyczne u źródła i trzymaj kolejność. Specyfikacja danych produktów w Centrum pomocy Merchant Center jest ostateczną instancją, a szablon generuje się prosto z Merchant Center przez Arkusze Google. Najpierw czyścisz diagnostykę (odrzucenia, ceny, identyfikatory), dopiero potem poprawiasz treść pól.
2. Tytuł to Twoje słowa kluczowe. Schemat marka + typ + model + cechy, najważniejsze informacje w pierwszych ~70 znakach, słownictwo z realnych haseł wyszukiwania. Warianty spinaj przez item_group_id, promocje komunikuj przez sale_price, a klikalność buduj zdjęciami.
3. Optymalizuj z danych, nie z intuicji. Diagnostyka mówi, co blokuje; wydajność per produkt, gdzie jest zasięg bez kliknięć; hasła wyszukiwania, jakich słów brakuje; sprzedaż i marża, od czego zacząć. DataOrganizer trzyma te cztery źródła w jednym modelu, a poprawki odsyła arkuszem do Merchant Center.
DataOrganizer · feed pod kontrolą danych
Podłącz sklep, Merchant Center i Google Ads: diagnostyka, wydajność produktów i hasła wyszukiwania spotkają się w jednym modelu, z propozycjami tytułów do arkusza. Konto demo od ręki, płacisz tylko za podłączone źródła.